Employer Branding Traject powered by HubSpot.

Een innovatieve logistieke partner met gevestigde naam, daar blijkt iedereen wel oren naar te hebben. Rhenus kwam handen te kort om aan de vraag te kunnen voldoen en moest in de huidige dynamische arbeidsmarkt hooggekwalificeerde professionals zien aan te trekken en te behouden. We schoten te hulp met een employer branding campagne, waarvoor we samen met Rhenus twee doelen definieerden. Enerzijds het versterken van het werkgeversmerk ‘Rhenus Warehousing Solutions’ in de omgeving Tilburg en Eindhoven bij de doelgroep. Anderzijds een duurzame groei realiseren in verkeer naar de werken-bij-website en uiteindelijk het werven van sollicitanten.

Brandgang zorgde via social advertising en zoekmachine- en displayadvertenties dat de bekendheid van werkgeversmerk Rhenus zich als een lopend vuurtje verspreidde. De door Rhenus ontwikkelde persona's zetten we om naar doelgroepen voor onze socialadvertisingcampagnes Zo ontstonden een brede doelgroep voor de naamsbekendheidscampagne en drie doelgroepen toegespitst op specifieke vacatures.

De gehele campagne is gebaseerd op het aantrekken, overwegen en interesseren model. Dit model is specifiek gericht op het werven van nieuwe kandidaten. Tijdens de eerste fase (aantrekken) zijn animaties met pakkende teksten ingezet om Rhenus als werkgever onder de aandacht te brengen bij de brede doelgroep. Campagnes via zowel LinkedIn en Meta als Google Display resulteerden tijdens deze fase in een groot aantal vertoningen. In de tweede fase (overwegen) zijn de verschillende doelgroepen via campagnes met afbeeldingen op de hoogte gebracht van de openstaande functies. Gedurende de laatste fase (interesse) zijn de specifieke vacatures gepromoot door advertenties met zowel animaties als afbeeldingen te laten draaien. Zo werd bepaald wat de beste advertentievariant was.

Een remarketing doelgroep uit de eerdere fases verrijkte de targeting. Zoekmachineadvertenties vulden de socialadvertisingcampagnes verder aan. Zo lieten we op basis van een grondig zoekwoordenonderzoek Rhenus hoger in de resultaten van relevante zoekwoorden verschijnen. 

Een online dashboard zorgde ervoor dat zowel Rhenus Logistics als Brandgang via één oogopslag de resultaten van de advertenties inzichtelijk kreeg. Dankzij de online advertenties heeft Rhenus Logistics in twee maanden tijd een totaal van 254 sollicitanten geworven. Daarnaast zijn er in deze periode 3.681 websitebezoekers via advertenties op de website geweest en hebben de advertenties 190.000 mensen bereikt.