Google Consent Mode V2 is hier! Je hebt er vast al van gehoord en er misschien al mee geëxperimenteerd. Maar weet je wat het precies inhoudt en hoe je bij de implementatie hiervan de volledige functionaliteit van je advertenties behoudt? In dit blog nemen we je bij de hand en zetten we de ins en outs voor je op een rij. Zo weet je waar je aan toe bent en kun je deze update optimaal benutten voor jouw organisatie.
Wat is Google Consent Mode V2?
Van oorsprong is Google Consent Mode door Google geïntroduceerd om de naleving van privacywetten in de Europese Unie (AVG) makkelijker te maken. Website-eigenaren kunnen via de Google Consent Mode toestemmingsinstellingen van website-gebruikers beheren. In deze toestemmingsinstellingen staan het gebruik van cookies en het verzamelen van gegevens voor advertentiedoeleinden centraal.
Het negeren van Consent Mode V2 is geen slimme zet. Als Google Consent Mode niet is geconfigureerd, kunnen vanaf maart 2024 de volgende consequenties optreden:
- Je loopt het risico op een boete van de Autoriteit Persoonsgegevens.
- Waardevolle trackingdata gaat verloren wanneer gebruikers geen toestemming geven voor het gebruik van cookies.
- De mogelijkheid om retargeting doelgroepen op te bouwen verdwijnt.
- Als je niet voldoet aan de vereisten van Google Consent Mode V2, kan je account gedeactiveerd worden.
Wat kan je met Google Consent Mode?
Essentiele en niet-essentiële cookies
Door middel van Google Consent Mode zijn websites in staat om onderscheid te maken in functionele en niet-functionele cookies zodat deze, afhankelijk van de toestemming of afwijzing van de gebruiker, geplaatst kunnen worden of niet. Functionele cookies zijn essentieel voor de werking van de website. Niet-functionele cookies worden gebruikt voor bijvoorbeeld advertenties of analyse.
Gepersonaliseerde advertenties zonder toestemming
Met Google Consent Mode kunnen websites gepersonaliseerde advertenties tonen aan gebruikers die geen toestemming hebben gegeven voor het gebruik van niet-functionele cookies. Dit wordt gedaan door geanonimiseerde gegevens te gebruiken voor advertentie-personalisatie. Dit houdt in dat Google bezoekers die cookies weigeren modelleert door middel van machine learning en daarmee toch tot een bepaald niveau zijn of haar activiteiten kan onthouden. Via Consent Mode V2 kun je dus de privacywetgeving respecteren én relevante ads aan je doelgroep vertonen.
Geoptimaliseerde conversies
Google Consent Mode maakt het mogelijk om conversiegegevens te verzamelen voor gebruikers die geen toestemming hebben gegeven voor het gebruik van niet-functionele cookies. Google trackt de conversies niet zoals in de voorgaande Consent Mode, maar maakt een heel nauwkeurige schatting op basis van de activiteiten. Vervolgens wordt deze data naar Google Analytics 4, Google Ads en andere Google-diensten gestuurd. Dit helpt adverteerders bij het meten van de effectiviteit van hun campagnes.
Nieuwe Parameters in Google Consent Mode V2
Je kunt binnen Google Tag Manager specificeren welke tags bepaalde gegevens mogen verzamelen, afhankelijk van de cookievoorkeuren. Dit gebeurt aan de hand van verschillende parameters:
- Ad_storage: Maakt het mogelijk om gegevens op te slaan voor advertentiedoeleinden, zoals cookies.
- Analytics_storage: Staat opslag toe van analytische gegevens, zoals de duur van een websitebezoek.
- Functionality_storage: Faciliteert opslag die de functionaliteit van een website of app ondersteunt, zoals taalvoorkeuren.
- Personalization_storage: Maakt opslag mogelijk voor personalisatiedoeleinden, bijvoorbeeld aanbevelingen voor video’s.
- Security_storage: Zorgt voor opslag gericht op beveiliging, zoals authenticatieprocessen, fraudepreventie en bescherming van gebruikers.
Met de upgrade naar versie 2 zijn er twee nieuwe parameters toegevoegd: ad_user_data en ad_personalization. De parameter "ad_user_data" wordt gebruikt om vast te stellen of een gebruiker toestemming heeft gegeven voor het gebruik van zijn of haar gegevens voor de advertentiedoelen van Google. Deze instelling wordt op 'granted' gezet zodra de gebruiker actief akkoord gaat met het delen van gegevens met Google, door interactie met de cookiebanner.
De parameter "ad_personalization" bepaalt of gegevens mogen worden gebruikt om advertenties te personaliseren, zoals voor remarketingdoeleinden. Deze toestemming wordt enkel op 'granted' ingesteld als gebruikers expliciet instemmen met het delen van hun gegevens met Google voor advertentiepersonalisatie, via de cookiebanner.
Basis- en geavanceerde Consent Mode
Google Consent Mode V2 kent twee niveaus van implementatie: basis en geavanceerd. Met de basisinstelling wordt er geen informatie verzameld van gebruikers zonder toestemming. Met de geavanceerde instelling wel. Hierbij worden Google-tags geladen vóórdat gebruikers de cookiebanner zien. Hierdoor kunnen we ‘cookieloze’ gegevens verzamelen zonder persoonlijke identificatie. Google Consent Mode biedt met de geavanceerde variant dus kansen om alsnog gegevens te verzamelen, conform wetgeving.
Google Consent Mode in het kort
Concluderend, Google Consent Mode V2 introduceert twee belangrijke, nieuwe parameters. Website-eigenaren kunnen met Consent Mode V2 blijven voldoen aan de privacyvoorschriften terwijl ze gebruikmaken van de producten van Google Ads. Mocht je de nieuwe versie nog niet hebben geïmplementeerd, is het van groot belang dat je dit zo snel mogelijk doet om je aan de regelgeving te houden én om de volledige functionaliteit van je advertenties te behouden.
Google Consent Mode V2 is eenvoudig te implementeren op je website met Google Tag Manager. Daarnaast is het mogelijk om Google Consent Mode direct op de website te implementeren.
Hulp nodig bij het implementeren van Google Consent Mode V2? Of wil je laten checken dat alles goed staat en je momenteel de volledige functionaliteit van je ads benut? Brandgang helpt graag, neem vrijblijvend contact met ons op.